L’Elettrica

L’Elettrica distribuisce materiale per l’impiantistica in Toscana dal 1986, e in quarant’anni è diventata un riferimento per installatori e imprese, non per il pubblico. Dopo una recente acquisizione ricomincia un percorso: il restyling serve a quello, non a sembrare nuova.

L’insegna storica era una cupola ad arco con dentro una L in corsivo, al neon. Il marchio nuovo tiene l’arco e butta il resto: quella curva diventa la struttura con cui è costruita la lettera E, tagliata da una barra piena. Quarant’anni di insegna non si buttano, si riducono all’osso.

Letto in un altro modo lo stesso segno è un punto di collegamento: un innesto, un accesso. È il ruolo dell’azienda, che sta in mezzo fra i prodotti e chi li installa, e non era necessario dirlo a parole.

La geometria è piena e bilanciata perché struttura vuol dire stabilità e controllo, che è quello che un fornitore deve trasmettere prima di ogni altra cosa. La curva è l’unica concessione, e serve a non far diventare freddezza il rigore.