Thunder Liquid

In questo settore l’acqua si vende con le montagne e le sorgenti. Thunder Liquid parte dalla scelta opposta: niente natura, niente purezza, ma potenza. Una linea di tre bevande trattata come si tratterebbe un marchio da indossare, non un’etichetta da scaffale.

Il segno è Zeus che scaglia la folgore, disegnato a incisione. Il fulmine non è un effetto grafico: nell’immaginario mitologico è autorità e carisma, ed è quello che il marchio prende in prestito. La figura arriva dalla cultura classica, il lettering dai linguaggi di oggi, e l’incontro dei due tiene il marchio insieme solido e in movimento.

I nomi sono tre intensità dello stesso fenomeno. Hush è il silenzio prima del tuono, ed è l’acqua naturale. Shock è la scarica, ed è l’energy drink. Spark è la scintilla, ed è l’acqua frizzante. Il nome dice cosa c’è dentro prima che tu giri la lattina per leggerlo, e il colore lo conferma da due metri.

Per questo il sistema esce dalla lattina e finisce su felpe, cappelli, gazebo e manifesti. È disegnato per funzionare grande, e per essere indossato quanto bevuto: la partita si gioca lì, fra bevanda, moda ed eventi.